喜欢红色的是男生多还是女生多？｜进化心理
文：京师心理 | 大千
来源：京师心理大学堂（ID：bnupsychology）
——“你一个大男生，居然喜欢红色？”
——“你一个姑娘家，居然不喜欢红色呢”
我们似乎有一个朴素的认知：红色，当然是女孩子的颜色了！
那么，大家有没有想过为什么女性会喜欢红色呢？
对于这个无聊却有趣的话题，近来一个的观点成功引起了学堂君的注意：来自英国纽卡斯特大学(Newcastle University)心理学研究者Ling认为，我们可以从进化的角度来解释人们颜色的偏好[1]。
例如“湛蓝的天空预示着好天气，湛蓝的天空也预示着好水源——这对生活在狩猎采集社会的人们是有好处的，所以人们总体上还挺喜欢蓝色。”
几千年前采的果子，是我现在喜欢红色的理由
研究者发现“蓝色——黄色”和“红色——绿色”这两个颜色的连续体是非常重要的。于是他们邀请了一些志愿者评价他们对这两组颜色连续体的偏好，结果显示：在“蓝——黄”的迫选测试中，男性和女性都倾向于蓝色，而在“红——绿”的迫选测试中，女性比男性更偏爱红色而非绿色（下图展示了“红——绿”迫选测试的结果）[3]。
那么，为什么女性总体上更喜欢红色呢？
狩猎-采集理论认为，作为采集者的雌性需要在绿叶的背景下采摘红色的水果，因此对红色的偏爱可能有利于它们的食物收集，从而使她们获得进化优势。并且，由于女性的大脑会专门从事与采集相关的任务，在采集过程中，为了便于识别成熟的红色/黄色果实，以及嵌在绿叶中的可食用红叶。所以女性的大脑在专门负责收集信息时，会磨砺对比背景“更红”的物体的偏好。另一方面，也有研究者猜测，女性作为一个照顾者和共情者，她们对情绪状态和社交性信号（例如肤色的细微变化）也是更敏感的。
基于生态效价理论（ecological valence theory）的研究也支持了上述观点[4]：人们偏爱那些与他们喜欢的物体有强烈联系的颜色。也就是说，我们对某种颜色的偏好，最初来源于我们对某个东西的喜欢，之后我们也就喜欢上了这个物品的颜色。
例如，因为生存需要成熟的苹果，而苹果成熟的标志是变“红” ——看到苹果就开心——看到红色就开心——喜欢红色
（备注：这里的“红”并不局限于纯正的红色，而是指代色调（hue）偏向于红色一端的所有颜色。虽然也有特例（例如青苹果），但大部分果实成熟的颜色依旧是往“红色”色调一端靠拢的。）
Twitter上的你，也更喜欢红色
有研究者分析了2010年10月份Twitter上100多万名用户的数据，试图探讨女性和男性在社交网站上多展现出的不同颜色偏好[2]：
（1）首先，研究者们通过Twitter可公开访问的应用程序编程接口(API)提取了用户的个人主页背景信息（profile page background color）作为主要分析对象；
（2）之后，因为用户的性别不可提取，研究者借助一个自动分类算法（“Gender-forName”PHP），通过分析这些Twitter用户的用户名去推算用户性别。
分析结果发现：
（1）蓝色是个人主页背景最受欢迎的颜色，而绿色是最不受欢迎的颜色；
（2）男性比女性更喜欢蓝色，而女性比男性更喜欢红色（如下图）。
同时，对所有的颜色来说，男性都喜欢“更深一些的颜色”，相比之下，女性的确更喜欢一些更明亮的颜色（如下图：第一行男性个人主页的颜色普遍比女性的更深）。
当然，这种颜色偏好存在文化差异和个体差异。
例如，中国人整体上更喜欢红色，可能因为红色在中国象征着幸福和幸运，也是节日里使用的主要颜色。
那学堂君在想，一部分男性却非常热爱绿茶的颜色，原因又是什么呢？
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