低龄粉，职业粉，营销自媒体，如何用社会心理学分析？

题主好鸭~

随着互联网科技快速普及与发展，新媒体正在一步步地崛起，相反，上个世纪盛行的纸质媒体逐渐淡出人们的视野的。

新媒体的内涵及崛起的原因：

新媒体这个词汇也是近两年来所诞生的，它的出现是相对于传统纸媒行业而言的，我们早期的媒体形态是：有线广播、有线电视、纸质报刊杂志等，而如今的新媒体，是利用数字技术，搭载无线网络传输载体、移动智能终端设备，实现信息的快捷、及时传送。

新媒体区别于传统媒体的核心特点在于：

• 信息增量大，传播速度快、更新频率及时；

这也是新媒体崛起的关键性要素，打破传统报刊“一天一报”的缺陷，而且新闻媒体平台利用大数据进行个性化推送机制，从某种程度上说，节省了我们每天浏览、识别、筛选有价值、感兴趣的信息的时间，可以更加精准的为我们需求提供针对性的帮助。

• 用户参与门槛低、自我满足感强；

我们都知道，传统媒体的创作门槛是比较高，比如地方性日报、《意林》、《读者》杂志，他们征稿要求都比较高，还要经过责任编辑层层审核。

而新媒体则不同，今日头条APP早期的宣传标语就是：人人都是新闻创作者。旗下多款新媒体软件（如火山小视频、抖音短视频等）鼓励用户利用智能手机随手捕捉身边的奇闻怪事、热点新闻。每个人都能实现在新闻媒体创作的梦。

其次，新闻媒体平台还会采用等级制度（如黄V、金V）、平台粉丝量等指标，或是平台礼物、收益分成，激励用户进行内容创作，从某种程度上来说，极大的满足了用户的成就感、创作欲望。

流量时代的普通黑粉与职业黑粉：

新媒体的初心是：人人都是新闻创作者。

换句话说就是，在当下这个流量的时代，人人都有机会打造一个个性的IP，一个鲜明的IP形成，必然会出现两类人，一类就是追捧自己、喜欢这种IP特质的粉丝群体，另外一类则是所谓的“黑粉”。

黑粉将其细分为：普通黑粉和职业黑粉

普通黑粉形成原因，最主要的是人类的嫉妒心理在作怪。

科普一下嫉妒心理：

《心理学大辞典》定义：

嫉妒是与他人比较，发现自己在才能、名誉、地位或境遇等方面不如别人而产生的一种由羞愧、愤怒、怨恨等组成的复杂的情绪状态。

简单地说就是，人们为了竞争一定的权益，对相应的幸运者或潜在的幸运者怀有的一种冷漠、贬低、排斥、甚至是敌视的心理状态。

当你形成鲜明的IP时候，必然是有好感的人追捧，这个时候就出现了“光环效应”，处在光环下的我们，身上的每一个优点都会被无限放大，从而触及到一小部分的内心伤痛（敏感的地方）。

比如：我们常常可以看到别人晒名校录取通知书、晒名校毕业证、晒高存款高学历等，底下的评论总会出现一些“阴阳怪气”的评价。

不难理解，嫉妒心的核心源于内心的自卑。

正是网络的“隐蔽性”，让这样一群人，现实生活中胆小怕事的一群人，躲在电脑屏幕、手机屏幕后面侃侃而谈、评价他人的一言一行。我们习惯性地称之为“键盘侠”。

键盘侠的内心想法就是，彰显自己的存在感和个人价值，以此来满足自己内心成就感、满足感。

营销号的真实目的：

说起职业黑粉，我想各位并不陌生。

它就是活跃于各种新闻媒体软件上的营销号，在这个流量为王的时代，营销号的真实意愿就是通过流量实现变现。因此，现如今产生了所谓的“营销号产业链”。

喜欢刷微博的朋友一定知道，营销号最喜欢的操作就是“投票功能”，比如今天是中秋节，营销号就会甩出这样的投票：

你喜欢什么口味的月饼？

A.豆沙馅的甜月饼

B.咸鸭蛋黄月饼

没错，营销号最擅长的技能就是引战，摒弃着人们“看热闹不嫌事大”的心理，对新闻主体制造两面性的观点，再加以情绪上的渲染，以此满足人们发表自己观点的强烈愿望。只要有一小部分没忍住，回应了对方一句，足以证明营销号已经“钓鱼成功”。

所以，在今后网络冲浪，对于那种具有明显的矛盾冲突的评论，可以不理睬，当营销号发现这个“观点辩论”没有热度、流量收益的时候，他们也会进一步的选择放弃。