文：猫哥团队

来源：猫哥传播考研（ID：maogekaoyanbang）

6s，一个误闯入摄影师镜头的男孩，在半个月内，上了数十次热搜，黝黑的皮肤，野性的眼睛，对着镜头不知所措的标签，丁真成功成为了新一代文化符号，激起人们对田园、山川、雪山，所有渺远质朴一切的向往。

对丁真的走红，有意思的，不只是其本人本身，更需要洞察粉丝喜欢他的背后心理是什么？

“丁真”的质朴与纯真 ：粉丝投射与认同

人们为什么喜欢丁真？或者说，人们喜欢的是那个“丁真”吗？

藏族男孩的皮肤，野性的小虎牙，质朴的口音，和城市完全区隔的差异化生活，澄净的眼睛……和当下的所有脂粉气的“白瘦幼”男团们区隔，成为一个差异化的互联网符号。

网友和粉丝们喜欢的不只是丁真，更是其所代表的区域化的、鲜明特色的“田园生活”。而从心理学上看，对丁真的向往，背后是对这种“纯朴”的认同，对自我的确认。

任何人心理都有一个理想化的自我想象，或许不是真实，但是却是人们真实的心理需求，也是个人对自我认知的一部分，推动个人对自我认同的建构。吉登斯认为，自我认同，是指通过自我反思和参照他人两种途径形成。对于丁真的粉丝来看，丁真一夜之间火爆网络，签约国企，这种“养成系”偶像的过程，不仅仅是对丁真对欣赏，付出，更是完成自我反思和参照他人两种认同的途径。

一方面，粉丝们对“丁真”及其代表的理塘、名为“珍珠”的马、背景高远的苍穹无尽向往，另一方面，人们又将所有现实生活无法触达的纯真、质朴、青涩投射在“丁真”的脸上，那些都市生活的勾心斗角，尔虞我诈，城市钢筋铁泥下面的伪善和复杂，都能在“丁真”脸上找不到痕迹，同时，粉丝们又能在“推崇丁真”中建立认同，将内心深藏的真诚、质朴建构在丁真的脸庞上，将对都市的复杂虚妄，对清一色男团的脸谱进行摒弃。更重要的是，对丁真的欣赏推崇，就是在完成自我反思、参照他人这两种自我认同的途径，就是在将内心需要的单纯善良，简单质朴这些理想化的品质投射在丁真身上。

“投射”最早由弗洛伊德提出，他认为“他认为投射是从别人身上发现自己的情感、想法或愿望的心理保护机制”。弗洛伊德认为，“投射，是指在他人身上所看到的行为的独特性和行为方式的倾向性，我们自己同样表现出这些独特性和行为方式，是指我们把自身的某些潜意识的东西不自觉地转移到一个外部物体上去”。

借用弗洛伊德的理论，我们不难发现，对于“丁真”，粉丝们一方面在这张质朴脸庞上，投射了内心的纯真向往，将自己的潜意识不知不觉转移到了“丁真”身上。更是在“养成丁真”“让丁真一夜爆红”这件事情上，粉丝们感受到了自己的能量，能够让一个素人一夜之间签约国企，成为当地的形象大使，粉丝们在“养成系偶像”上表现出自己的独特性、能动性，体会到了群体的力量与潜力。通过各种手段，帮助丁真在事业上走向成功，获得更多荣誉、更加知名，而完成了对理想自我的塑造，对“真诚、质朴、简单”这些纯粹真实的向往。

“拒绝丁真变现”——拒绝纯真被对比与浸染

那么，问题来了，同样是素人，同样是“养成”偶像，为什么TFboys能够有大批量的亲妈粉，在商业道路上不断收割，但是当丁真传言签约腾讯某综艺时，粉丝们一致抵制，担心商业化。

这就和丁真本身的符号特性相关。当粉丝们以其质朴纯真为投射对象，将之推崇熏染转发，更不愿意任何商业化色彩的浸染。

更值得注意的是，一旦丁真走上了综艺选秀，成为了流量明星，丁真不熟练的普通话，未完成教育所带来的局限，都让其在未来或许可能的商业化道路上，与其他明星相形见绌。人们不愿意自己认同的“质朴纯真”被浸染上资本的铜臭，更不愿意让这份天然的纯真干净被对比，被商业资本市场踩在脚底，最终破碎。

“10s走红的丁真”——无处不连接

值得我们反思的，不仅仅是为什么大家喜欢丁真，为什么是丁真。而是整个过程，为什么会这么快。

艺术家安迪·沃霍尔曾经对未来做出预言，每个人都可能在15分钟内出名，丁真只用了10秒。

悉数这场狂欢，从一次摄影师的偶然拍摄，到丁真的首场直播，这期间不超过半个月。事情源于一次偶然拍摄。11月11日，驻藏摄影师波哥6秒短视频，运动升格镜头、相机高画质特写、272万赞和13万评论数量。此后的一个月内，丁真上了6次微博热搜，有关#丁真#的话题阅读量高达14.4亿，讨论量达16.7万次。

11月22日下午，丁真进行了首场直播，开播半小时后达到了全站第3名，累计观看人次近400万。

一夜之间，“神仙颜值”、“野生霍建华”、“康巴陈冠希”、“野性和纯真并重”……成为了网友对丁真的评价。

从“吹头小哥”、到1818黄金眼的“维权小张”，素人明星都一夜之间被“捧上神台”。一场场“全网狂欢”，网络的无界限、连接线赋权个体掀起浪潮的能力，迅速聚集的流量和关注度又是下一秒将大众的视觉聚焦，再下一秒抛弃。

在无处不连接的网络时代，处处皆是狂欢。

下一个丁真，或许又能很快出现。

但是无论如何，丁真的走红与其同期的马保国，与历来的几个网络红人都有很大的不同。人们在这个藏族男孩身上，凝视和寄托的是渺远的质朴情怀，更是投射了自我对真诚善良的认同。这才是我们值得去探究的地方，任何一种现象的浮现，背后都有文化研究的余韵未音，也都需要回归媒介与社会、媒介与文化的核心议题。

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