萌啊

Lv0  小虾米

心理作者/优质答主

题主你好。


赌博,是指以输赢钱财为目的,参与有机会决定其结局的游戏或类似游戏的活动,比如麻将、骰子、扑克、猜胜负等形式。赌博可以分为娱乐性赌博、社交赌博、正常赌博和强迫性赌博,前三者为普通赌博,后者为病理性赌博。普通赌博是为了娱乐消遣,不失为一种放松减压的方式,病理性赌博则是参与者难以控制赌博的想法和行为,内心对赌博有着强烈、难以自控的渴求。

 

粘性,在传统市场营销中,粘性用来描述转换到其他替代选择的财务成本与机会成本,现在粘性被频繁地应用于营销与网络市场,描述客户与网站之间关系的一种状态以及消费者行为的一种特征。Paul 将粘性定义为保留消费者并使消费者复购的能力,Li Dahui 提出粘性行为就是在频繁使用基础上的持续使用。粘性是由于消费者对某种产品和服务过度关注而导致的行为和心理转变,是在用户持续使用的基础上形成的一种具有一定心理依赖特征的行为。若要改变消费者的心理、行为或习惯,需要付出更多的努力和代价。

 

从赌博的和粘性的内涵及外延出发,两者确实有相似之处,都会让人产生一种难以抑制的重复性举动,俗称“上瘾”。上瘾的生理性原因是大脑的快感,赌博的刺激会令人产生多巴胺,使人异常兴奋。多巴胺是大脑中的一种神经传导物质,对人的情绪影响重大。当人们满足了自己的需要时,通常会产生这种物质,当某件事能给我们带来快乐时,就会激励和促使我们下次还想再经历,从而形成一项多巴胺回路。心理学解释,刚开始参与赌博的人可能只是认为这是一种社交手段,是一种拉近人与人之间距离的方式,但是随着刺激——奖赏——愉悦回路的打通,人会逐渐沉迷于此,形成习惯,若让其放弃赌博行为,且没有其他更能满足此人的娱乐、社交方式,此人的赌博行为不易改变,相当于参与者对赌博形成了一定的粘性。


参考文献:

于洪超.赌博心理的形成原因及防治措施[J].林区教学,2010,2010(12):19-20

张云霞,李信,陈毅文在线客户粘性研究综述[J]人类工效学,2015,21(4):77-82


希望我的回答对你有帮助。


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