偷感很重的人都喜欢Chiikawa？我的“电子布洛芬”
作者：布丁狗
小编：小雷
责编：雯子
来源：微信公众号：胡师姐新传考研（ID：ihsj66）
（图源：微博@知梗鸟儿）
“那些杀不死我的，还不如直接杀死我。”
“本人的甜美人生不慎丢失，跪求捡到者归还。”
“我什么都不说，只偷偷看你们的富二代生活，满意了吗？”
在当代年轻人的生活中，治愈系文化正扮演着越来越重要的角色。其中，Chiikawa作为新兴的治愈系IP，以其独特的魅力迅速走红，被誉为“电子布洛芬”，成为年轻人情绪寄托的新宠，堪称“拳打”《新世纪福音战士》，“脚踢”马里奥的存在。小编将带大家一起探讨Chiikawa的火爆现象及其背后的文化意义。
（图源：微博@表情包）
01
“反乌托邦”的设计年轻人生存状态的映射
共情是人类与生俱来的一种基本沟通能力，根植于我们的基因之中。它拥有超越文化、地域和种族界限的力量，展现了人类对于彼此心灵相通的深切渴望。共情传播突出了情感和共鸣在信息传递中的关键作用，利用传播渠道、内容或信息激发接收者的情感共振和共情心理，以此提升信息传递的影响力和效果。
Chiikawa的动画不仅仅是充满萌趣的角色和治愈系的故事，更蕴含着一种“反乌托邦”的色彩。在这个世界里，角色们面临着考试、除草、收集武器和打败怪兽的挑战，表面上的明媚阳光下隐藏着危机四伏的现实。这种设计在不经意间映射了年轻人在现代社会中的生存状态，他们同样需要面对职场的竞争、生活的挑战和情感的困境。Chiikawa的动画世界，通过其独特的叙事和角色设计，构建了一个既熟悉又陌生的“媒介现实”（Mediated Reality），让年轻人在其中找到了情感共鸣和自我认同。
斯图亚特.霍尔的编码/解码理论认为，传播不仅仅是信息的传递，更是意义的共享和构建。Chiikawa被称为“电子布洛芬”，正是因为它提供了一种情感上的抚慰和治愈。在面对现实生活中的不确定性和压力时，年轻人通过与Chiikawa的互动，无论是观看动画、使用表情包，还是购买相关的周边商品，都能获得一种暂时的放松和心灵的慰藉。这种情感寄托，帮助年轻人缓解了生存的焦虑，提供了一种心理上的支持。
02
就业和工作的双重压力下
一种新的文化认同
亚文化通常指的是在主流文化之外，由特定社会群体形成的独特文化形式和生活方式。它们往往与主流文化有所区别，具有自己的价值观念、行为规范和符号系统。亚文化能够反映出社会中的某些特定问题和群体需求，是社会文化多样性的重要体现。正如班尼特所说，亚文化成为了一个包罗万象的词语。亚文化有时是对主流文化中存在问题的反映和批判。它们揭示了社会的某些矛盾和不足，促使社会对这些问题进行反思和改进，起到了一定的“修补”作用。
社会建构主义（Social Constructivism）认为，现实是通过社会互动和文化背景构建的。Chiikawa的爆火现象，正是在特定的社会文化背景下，由年轻人群体共同构建的社会现象。它反映了年轻人对于情感表达、文化消费和社会参与的新期待和新要求。在一个充满不确定性的时代，年轻人渴望找到一种能够代表自己、表达自己、治愈自己的文化符号。Chiikawa以其独特的反乌托邦世界观和情感共鸣，满足了这种需求，成为了年轻人心中的一种文化现象。学者Castells认为，在工业化时期，合法性的认同感构成了一个社会，后来这种认同感的瓦解导致了个体主义的产生。Chiikawa的故事和形象，不仅提供了情感上的慰藉，还通过其内容传达了积极向上的价值观，激励年轻人面对现实挑战。
（图源：抖音截图）
03
“可爱经济”“治愈文化”盛行
“她经济”崛起
治愈文化强调简单纯粹、温馨感人，能够净化心灵，帮助人们缓解压力和焦虑。Chiikawa的故事情节轻松有趣，角色之间的互动充满温暖和正能量，能够让观众在忙碌的生活中找到片刻的宁静和安慰。这种治愈的力量让Chiikawa在社交媒体上迅速走红，成为年轻人心中的“电子布洛芬”，为他们提供了情感上的支持和慰藉。Chiikawa的兴起与可爱经济紧密相连。在现代社会，年轻人热衷于追求可爱的文化氛围，认为可爱的事物能带来心灵上的满足和归属感。Chiikawa的动画角色形象可爱，线条柔和，色彩明亮，符合年轻人对可爱元素的喜好。这种可爱的形象不仅吸引了观众的眼球，也让他们在观看过程中产生了强烈的情感共鸣，从而催生了购买Chiikawa相关产品的欲望。
Chiikawa的成功也与“她经济”的崛起密不可分。随着女性社会经济地位的提升和消费能力的提升，女性成为了消费市场的重要力量。“她经济”下的消费行为趋势表现为：情感化、多样化、个性化、自主化、休闲化。Chiikawa作为一部以女性为主要受众群体的动画作品，其可爱的形象和治愈的故事情节深受女性观众的喜爱。女性观众通过购买Chiikawa的相关产品来表达自己的情感和个性，也进一步推动了Chiikawa在商业上的成功。在网络时代，人们虽身处信息的海洋，却可能感到更加孤独，渴望情感的宣泄和社交的认同。正因如此，那些能够承载个人情感并引起共鸣的角色IP，成为了人们乐于接受和追求的精神寄托。
04
“后物欲时代”Chiikawa IP
与「吃谷文化」相互供热
在“后物欲时代”，人们的消费观念逐渐从物质追求转向精神满足。Chiikawa IP的成功，正是迎合了这种转变。它不仅仅是一个简单的动画形象或商品，更是一个能够触动人们内心、带来情感共鸣的文化符号。Chiikawa的流行可以被视为一种文化符号的消费行为。年轻人通过消费Chiikawa相关的产品和内容，不仅仅是在追求物质上的满足，更是在寻找一种文化上的归属感和身份认同。Chiikawa的形象和故事成为了年轻人表达自我、构建社群和文化认同的一种方式。
“吃谷文化”作为二次元文化中的一种重要现象，与Chiikawa IP的兴起形成了相互供热的效应。在“吃谷文化”中，粉丝们通过购买官方周边商品来表达对喜爱的动漫、游戏或IP的支持和喜爱。Chiikawa作为一个新兴的、备受欢迎的IP，其周边商品自然成为了“吃谷”爱好者们争相购买的对象。这些周边商品不仅满足了粉丝们对物质实体的追求，更通过独特的设计和精细的制作，进一步加深了粉丝们对Chiikawa IP的喜爱和认同。Chiikawa IP的火爆也进一步推动了“吃谷文化”的发展。随着Chiikawa知名度的提升和影响力的扩大，越来越多的粉丝开始关注和参与到“吃谷”这一文化现象中来。他们通过购买、分享、交流Chiikawa周边商品，不仅加深了对Chiikawa IP的了解和喜爱，也在这个过程中结识了更多志同道合的朋友，形成了更加紧密的社群联系。
（图源：微博@表情包）
结 语
法国思想家居伊•德波在《景观社会》中指出，“在现代生产条件无处不在的社会，生活本身展现为景观的庞大堆聚，直接的存在转化为一个表象。”当可爱不再是纯粹的情感表达，而是变成了可以用金钱来衡量和兑换的一种商品展演；当人们的喜好需要通过购买昂贵的商品来证明和展示，我们不得不深刻反思这一现象背后所隐藏的社会和文化问题。Chiikawa作为一种文化现象，无疑为许多年轻人提供了情感上的陪伴和心理上的慰藉，它以可爱的形象和治愈系的内容，满足了人们对于精神慰藉和文化认同的需求。
Chiikawa的流行也带来了一些潜在的问题。在消费主义文化的推动下，对于Chiikawa的追捧有时变成了一种物质上的攀比和展示，人们通过购买相关商品来彰显自己的品味和地位，这不仅加剧了社会的物化倾向，也可能导致个人消费的盲目性和过度消费的问题。
当文化现象过度商业化，其原有的文化内涵和价值可能会被削弱。Chiikawa的形象和故事，虽然具有很高的艺术价值和情感深度，但在商业利益的驱动下，有时也可能被简化为一种营销工具，失去了其深层次的文化意义。因此，我们在享受Chiikawa带来的欢乐和陪伴的同时，也应该警惕这个时代的甜蜜陷阱。我们需要反思消费主义文化对我们生活的影响，寻找更加健康和可持续的消费方式。同时，也应该努力保持文化现象的纯粹性和独立性，避免其被过度商业化所侵蚀。
参考文献：
【1】《界面荐书 | 新晋顶流Chiikawa是怎么火的？》@界面新闻
【2】《Chiikawa水涨船高：是提供陪伴还是制造消费陷阱？》@ 桃子 北京大学社会化媒体研究中心
【3】《销售额破千万，快闪店被挤爆，谁接住了Chiikawa的泼天富贵？》@松露 新榜
【4】《chiikawa 联名，凭什么拿下年轻人？》SocialBeta SocialBeta
【5】《ARC·原创｜ 网络迷因与亚文化：互联网“史上最强梗”是如何产生的？》陈涛 受众研究中心
作者简介：布丁狗，本文转载自微信公众号：胡师姐新传考研（ID：ihsj66），清北硕博教研团队，深耕新传考研/保研/考博12年，贴近时代前沿，紧跟时事热点，提供新传考研的专业辅导、丰富的学术与考试信息。 具有新闻传播专业数据库——新传考研择校、权威书单、备考资料、真题解析、优质经验等。
原作者名: 布丁狗
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