作者：AO

编辑：阿某 良久

美编：Zene

来源：微信公众号：京师心理大学堂（ID：bnupsychology）

你有没有这样的经历：忙碌了一天的你，终于可以躺在床上刷刷最近在看的剧，突然间一个视频标题进入了你的视线：TA好像在玩一种很新的东西！

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此时的你是否感到一股神秘力量驱使你点开它？

没错，虽然本来想看的是心心念念的电视剧，但是真的很想知道这个“很新的东西”到底是什么啊喂！

接下来让我们换一个场景：当你饥肠辘辘来到食堂打饭，看到自己常吃的菜和一道从来没见过的菜摆在一起，这时你会选择这个新品吗？

A：当然是尝尝鲜啦！

B：不了谢谢，吃饱要紧。

聪明的你一定发现：有些场景下，人们愿意去选择“新事物”；但在有些场合，人们却更喜欢自己的“老朋友”。人们对新旧事物有着不同的偏好，这究竟是为什么呢？

01

喜新or恋旧？

“对新事物的偏好”算是一个比较常见的现象，它早在人的婴儿阶段就已经出现。新颖性偏好（Novelty Preference）一词在心理学中指的是：新颖刺激会引发人们的选择性注意[1]，也就是说，人们会更关注新颖、新鲜的事物。

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比如研究发现，当给婴儿呈现一张已经看过的和一张没有看过的图片时，婴儿看新图片的时间会比看旧图片的时间更长，这说明相比旧刺激，婴儿对新颖刺激更加关注[1]。

对年纪大一点的孩子也一样，在被问及“更喜欢哪种图片”时，他们也更倾向于选择新颖的那些[2]。这说明除了难以判断喜好的婴儿外，对于能够独立做出评价的人们而言，新颖性偏好依然存在。

但与“新颖性偏好”相反，在另外的一些情境下，往往是「熟悉度」在影响人们的选择偏好。

想象一下，5岁的小明在公园同时碰到了一个本地小朋友和一个外国小朋友，他更可能选择谁作为自己的玩伴呢？研究结果表明，当儿童判断要和谁做朋友，以及要吃什么食物时，他们更愿意选择熟悉的对象[3][4]。

类似的现象也发生在成人群体中，例如，人们更愿意购买那些他们熟悉品牌的商品[5]，熟悉度也会增加对政治候选人的偏好[6]，甚至还会使人们高估熟悉货币的购买力[7]。

无论是成人还是儿童，似乎都在“新颖 vs. 熟悉”的选择上有相互对立的表现。那为什么人有时“喜新”，有时“喜旧”呢？

02
就决定是你了！

总结已被发现的各种现象和它们对应的偏好，我们会发现，选“新”还是选“旧”与我们选择的目的有关！

那么问题来了，人们通常有什么样的目的？

// 目的一：信息寻求（我就看看而已……）

受到好奇心的趋势，人们往往更愿意把认知资源花在能够提供最佳学习机会的事物上，而避免在不能提供新信息的事物上浪费时间，这被称作「好奇心的信息获取理论」[8]。

在Claudia等人最近的研究中，他们分别给儿童和成人呈现一组物体图片，其中一些是人们所熟悉的（如普通椅子），但另一些则是新奇的（如十条腿的椅子）。当主试问道“你想要了解哪一个物体”时，每个群体都更多地选择新奇的物品。这说明当人们以信息的获取为目的时，更有可能表现为新颖性偏好[9]。

这正解释了前文提到的实验，孩子们会选择他们未曾看过的图片，因为这能够提供给他们更多学习新信息的机会。如果我们抱着“看一看”的心态来做决定，那大多数人应该都愿意一试吧。

// 目的二：决定拥有 (决定了，就要这个！)

当选择上升到“获得”的层面时，承诺和风险也随之产生：

“如果我选了这个就不能选另外一个了。”

“要是我选的这个不好怎么办？”

因为人们熟悉的项目常常伴随着更小的风险，所以此时人们开始保守起来，宁愿放弃新事物也要保证不受损失[9]。

这可能和损失厌恶有关

(图源网络，侵删)

在Claudia等人的研究中，同样的实验程序下，主试的问题改换为“你想要拥有哪一个物品”，此时每个群体都更多的选择熟悉的物品。仅仅是换了一个问法，选择偏好就发生了逆转。当人们以选择拥有一个事物为目的时，则更有可能表现为熟悉性偏好[9]。

在前面提到的食物、朋友、商品、政治候选人的选择中，它们无一例外会影响到我们的实际生活，因此我们不得不慎重决策，仔细衡量，做出风险期望最小的决定。

03

做选择的主人

经过一系列的研究探索，我们终于发现了新颖性偏好和熟悉性偏好的发生可能依照的条件。

纵然，群体中的选择偏好会受到目的的影响，但是对于每个人来说，选择权依然把握在自己的手中。在了解目的与偏好之间的关系后，该怎样抉择还得听从于我们的内心。

对于新颖的东西，了解一下未尝不可，但如果真要让他们成为我们生活中的一部分，有时需要加以考虑。心动之前，也得三思啊！“智商税”达咩！

对于熟悉的东西，当然可以将其作为安全的避风港，但也不能总让熟悉的“舒适区”限制我们探索的自由，毕竟我们还要跟上时代。

04

写在最后

《古艳歌》云：“茕茕白兔，东走西顾。衣不如新，人不如故”。这首诗很形象的描述了我们选择的过程。

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有时不论我们选“新”还是选“旧”，都会为不曾拥有的那一方感到惋惜。也许只有努力珍惜眼前，那才是最好的答案。

投票：调查启动，新旧之间，你如何考虑？（单选）

• 一般情况下都更喜欢新?，更高端更先进更干净的感觉?

• 衣不如新，人不如故，外物新的好，感情还是更念旧

• 一阵一阵的，有时候会很想常新鲜，有时又爱怀念

• 还是更喜欢熟悉的事情，感觉很安心?

• 其他，欢迎留言评论~

—学堂君—

对于新鲜事物保持好奇心是人类文明进步的源泉之一，而对熟悉事物的留恋则是保持社会稳定的增稠剂，新旧永恒交替，万物自然运转

参考文献：

[1] Snyder, K. A., BlanK, M. P., & Marsolek, C. J. (2008). What form of memory underlies novelty preferences?. Psychonomic bulletin & review, 15(2), 315-321.

[2] Hutt, C. (1975). Degrees of novelty and their effects on children's attention and preference. British Journal of Psychology, 66(4), 487-492.

[3] Birch, L. L., McPhee, L., Shoba, B. C., Pirok, E., & Steinberg, L.  (1987). What kind of exposure reduces children's food neophobia?:  Looking vs. tasting. Appetite, 9(3), 171-178.

[4] Kinzler, K. D., Shutts, K., DeJesus, J., & Spelke, E. S. (2009).  Accent trumps race in guiding children's social preferences. Social cognition, 27(4), 623-634.

[5] Hoyer, W. D., & Brown, S. P. (1990). Effects of brand awareness on choice for a common, repeat-purchase product. Journal of consumer research, 17(2), 141-148.

[6] Verhulst, B., Lodge, M., & Lavine,  H. (2010). The attractiveness halo: Why some candidates are perceived  more favorably than others. Journal of nonverbal behavior, 34, 111-117.

[7] Alter, A. L., & Oppenheimer, D. M.  (2008). Easy on the mind, easy on the wallet: The roles of familiarity  and processing fluency in valuation judgments. Psychonomic bulletin & review, 15(5), 985-990.

[8] Kidd, C., & Hayden, B. Y. (2015). The psychology and neuroscience of curiosity. Neuron, 88(3), 449-460.

[9] Sehl, C. G., Tran, E., Denison, S., & Friedman, O. (2022). Novelty preferences depend on goals. Psychonomic Bulletin & Review, 29(6), 2293-2301.

作者简介：AO，本文转载自微信公众号：京师心理大学堂（ID：bnupsychology），京师心理大学堂，北师大心理学部出品，奉行“打造中国最专业的心理学科普平台”的项目定位，努力将北师大心理学百年积淀奉献于社会，凝聚师生力量传播科学知识，让心理学走进千家万户。

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